hoony0628 님의 블로그

디지털 네이티브로 불리는 Z세대(1997~2012년생)와 알파세대(2013년 이후 출생)는 과거와는 전혀 다른 소비자 심리를 보여줍니다. 이들의 소비 행동은 단순한 구매를 넘어, 브랜드의 가치와 정체성에 공감하고 자신과의 연결성을 확인하는 과정으로 진화했습니다. 이러한 변화는 스타트업과 비즈니스 모델에 새로운 도전과 기회를 동시에 제시합니다. 특히 소비자 심리와 관련된 여러 이론은 이들의 행동을 이해하고 이를 기반으로 비즈니스 전략을 설계하는데 중요한 통찰을 제공합니다. 소비자 심리와 행동 이론: Z세대와 알파세대를 이해하다 계획된 행동 이론은 이들의 행동을 분석하는 데 유용한 도구입니다. 소비자의 행동은 태도, 주관적 규범, 그리고 지각된 행동 통제에 의해 결정된다고 보았을 때, Z세대와 알파세대는 특..

최근 거리를 걷거나 운전하며 비어 있는 옥외광고판을 마주하는 일이 점점 늘어나고 있습니다. 한때 빼곡히 차 있던 광고판이 텅 비어 있는 풍경은 낯설기도 하고, 한편으로는 도시가 보내는 신호처럼 느껴지기도 합니다. 단순히 경기 불황 때문일까요? 아니면 광고판의 빈 공간은 더 큰 변화의 단면을 보여주고 있는 걸까요?​이 빈 광고판들은 단순히 하나의 경제적 현상이 아니라, 시대와 소비 패턴의 변화를 드러내는 상징일지도 모릅니다. 디지털 광고가 점차 주류로 자리 잡으면서 전통적인 광고 매체는 재정의의 기로에 서 있습니다. 동시에, 이러한 공백은 도시와 기업이 새로운 가능성을 모색할 수 있는 기회를 제공하기도 합니다. 이번 글에서는 빈 광고판 속에 담길 새로운 가능성에 대한 생각들을 이야기해 보겠습니다. 옥외광고..